Denham

de nieuwe klassieker

Het hoofdkantoor van Denham the Jeansmaker is gevestigd in Amsterdam, momenteel the ‘denim capital’ van de wereld. In 2008 opgericht door de Brit Jason Denham en in 7 jaar tijd gegroeid tot een merk dat in één adem wordt genoemd met G-Star, alhoewel de oprichter zelf deze vergelijking wat ‘over’the-top’ vindt.

Voordat Denham in 2008 de stap naar een eigen label nam, deed hij een aantal jaren ervaring op en leerde hij de kneepjes kennen bij onder meer Pepe Jeans. Toen Pepe Jeans ruim 20 jaar geleden voor Amsterdam koos als de vaste thuisbasis, verhuisde hij mee. Om er niet meer weg te gaan. Jason Denham adviseerde in de hoedanigheid van ‘jeansdokter’ met zijn bedrijf Clinic Design aan klanten als LVMH, Pepe Jeans en Ben Sherman, tot hij zich realiseerde dat hij alleen maar bezig was met het oplossen van andermans problemen.

Denham koos er in 2008 voor om zijn eigen label op te zetten. Hij beschouwt zichzelf als meer dan een ontwerper, veel meer een merkenbouwer. “Ik bemoei me met alle aspecten van het merk.” Van de typografie tot de manier waarop de naden van de broeken worden gestikt. En dat blijkt aan te slaan. In zeven jaar tijd groeide het merk uit van een beginnend nichelabel tot een internationaal in aanzien stijgend merk dat weliswaar nog maar in een beperkt aantal verkooppunten in het buitenland te vinden is, maar wel in de toonaangevende modezaken, zoals bij Colette in Parijs, een iconische naam op
modegebied.

De producten van Denham staan voor kwaliteit, leunen op traditie maar zijn tegelijkertijd innovatief, ze zijn met veel zorg tot stand gekomen. Een van de belangrijkste filosofieën van Jason Denham luidt: worship tradition, destroy convention. “Aandacht en respect voor de rijke geschiedenis van de industrie, maar we gooien daarbij conventies overboord. We maken niet wat al bestaat, maar gaan altijd op zoek naar de volgende stap”. Met daarbij als belangrijke kantteking dat je in het vernietigen van die conventies nooit te ver moet gaan. “De details, daar gaat het om”.

Ruime collectie jeans van Denham, the Jeanmaker, bij de Vipshop.